9 Factores a controlar si quieres hacer SEO

Ya sabemos que el sector del SEO es un sector que está en constante cambio, por eso, vamos a ver qué es lo más importante o por lo menos lo mínimo que debe tener en cuenta una persona que comienza en este mundillo de hacer SEO.

Las técnicas SEO que funcionaron hace años ya sabemos que casi están obsoletas por la evolución constante que tiene el buscador de Google. Por esto hacer SEO ahora ha evolucionado a técnicas más sofisticadas más allá de las cosas que hacíamos antes como era enviar spam a Google con enlaces y keywords.

En la actualidad, se utilizan estrategias muy sofisticadas para aumentar el tráfico orgánico, además de tener una constante monitorización de tu competencia para ver que está haciendo bien para copiarlo y mejorarlo, además de detectar los errores cometidos y aprender de ellos. Y qué decir del famoso «keyword research» fundamental en cualquier estrategia SEO actual.

Hay una serie de estrategias que uno debe usar para tener éxito en el panorama competitivo cada vez mayor en SEO.

Componentes básicos de todo proyecto SEO a dominar

Existen cuatro pilares básicos del SEO en los que debemos basar nuestra estrategia y forman parte de nuestro día a día como consultor SEO. Estos componentes son:

• • Búsqueda de palabras clave (y la orientación de ellas).
  • Volúmenes de estas keywords.
  • Tráfico orgánico.
  • Conversiones de clientes que buscan nuestras keywords.

Y además de estos pilares básicos, tenemos las técnicas entorno a ellos:

• • Optimización web.
  • Construcción de enlaces.
  • Creación de Contenido.
  • SEO técnico.

Entidades y palabras clave

El primer pilar básico que debes controlar es el tema de las búsquedas de palabras clave y de la orientación de estas.

Hace unos años, el SEO estaba basado principalmente en las palabras claves y en la orientación de las palabras clave. Esta orientación implicaba crear páginas basadas en palabras clave específicas y optimizarlas.

El contenido de la página siempre estaba creado alrededor de esta palabra clave.

Pero a media que avanzas con el SEO, técnicamente podrás incluir sinónimos de palabras clave y palabras clave relacionadas de tal manera que ayudaría a mejorar la posición de la página en el buscador.

Pero, el problema que tendremos con las palabras clave es que te volverás demasiado repetitivos, y aparecer las tan habituales canibalización de contenidos en tu página web.

El proceso normal de optimización de las palabras claves suele ser:

1. 1. Investigas las keywords relacionadas con tu temática
   2. Encuentras las keywords con mayor número de búsquedas
   3. Creas una página para la palabra clave
   4. Y para terminar te aseguras de que en el contenido de esta página tenga bien incrustado tus palabras claves y sus relacionadas

Pero no debes olvidar que existen diferentes tipos de palabras clave según la intención de búsqueda que tengas las keywords. Los objetivos de estas palabras clave cambiarán según cómo desee enfocar su SEO:

• • Keywords transaccionales
  • Keywords principales
  • Palabras clave de cola corta
  • Keywords de cola larga
  • Palabras clave relacionadas
  • Keywords de marca
  • Keywords de concordancia de frase
  • Palabras clave de concordancia amplia
  • Palabras clave negativas
  • Keywords de concordancia exacta

Pero en la actualidad, en el mundo SEO no sólo podemos hablar de las keywords como se hacía antes. Ha aparecido el concepto de las entidades. Pero ¿Qué son las entidades SEO?

Una entidad es la representación de un objeto semántico o concepto del mundo real. Uff que definición, ¿verdad?

Con algún ejemplo seguro que lo entenderemos mejor. Por ejemplo, una entidad serían lugares, alumnos, cosas, …

Esto ha hecho que las entidades sean tan importantes en cualquier estrategia de SEO actual. Por eso te sugiero que el contenido de tu página web esté optimizado con entidades y las keywords orientadas a dichas entidades.

Contenido de alta calidad

En general, el contenido de alta calidad es lo que hará que tu página web posicione mejor. Pero este contenido debe ser acorde al sector o nicho al que esté enfocado tu página web. Y muy importante, que tu contenido «resuelva la intención de búsqueda» de la persona que entra en tu página.

Además, existen varios puntos que no debes olvidar a la hora de crear este contenido, entre los que destacan:

• • A qué sector va enfocado tu web
  • Si tu web parte de cero, o, por el contrario, ya ha tenido anteriormente contenido
  • Si es una web ya con una trayectoria, analizar el contenido que mejor ha funcionado y si está acorde a la estrategia de la empresa
  • Analizar tu sector en general
  • Analizar tu competencia
  • No olvidarse de Google y cuáles son las tendencias

Yo habitualmente le suelo dar mucha importancia al estudio de la competencia, porque de el podemos aprender muchas cosas. Por ejemplo, me suelo fijar en sobre qué tipo de contenidos están escribiendo y cuales les están dando más resultado. Además, es muy importante analizar la «brecha» de tu competencia, que no es más que ver cuáles son sus puntos débiles o carencias para aprovecharlas y poder posicionar por encima de ellos.

Este análisis de «brecha» incluirá información como:

• • Clasificación en la Serp de tu competidor
  • Que contenido publica (con qué frecuencia, cantidad de palabras claves, etc.)
  • Los perfiles y estructura de enlaces entrantes de tus competidores
  • Y el SEO On-page de la web de tus competidores

No siempre hay una causa / efecto en las acciones SEO que realices

Debes tener muy claro que el SEO no es una ciencia exacta. A ver te lo explico un poco.

Mucha gente piensa que, si realiza un pequeño cambio en una página o le metes algunos enlaces, hará que tu página mejore en los ranking de los buscadores gracias a esos cambios.

Pero el problema es que en muy pocas ocasiones ocurre así. Normalmente no es suficiente decir que hiciste algo, y que eso hizo que mejoraran los resultados de tu web.

Siempre es necesario hacer un análisis detallado de los datos del tráfico de tu web para encontrar el porqué de las cosas. Esto es lo que hace que el SEO sea tan complejo, y en esta ecuación no te estoy mencionando a nuestro amigo Google y sus algoritmos que cambian a diario.

Los perfiles de enlaces de tu competencia pueden proporcionar una información muy valiosa

Los perfiles de enlaces de tu competencia, junto con los tuyos, también deberían ser un componente central de este análisis SEO que realices.

Es importante que realices un estudio en profundidad de los enlaces entrantes de tus competidores, porque va a ser un trabajo que ellos ya han realizado del que puedes aprovecharte. Siempre se ha dicho, donde hay una web bien posicionada hay un buen Consultor SEO y de su trabajo puedes aprovechar todo lo bueno que hagan.

Si un competidor ha hecho un enlace en un directorio, si ves que es replicable, ya estas tardando en hacerlo. Porque tu competidor ya ha dedicado el tiempo en encontrar el directorio, ver que es bueno y que el enlace que obtiene es «follow» así que, ya que él le dedicó ese tiempo, pues tu replícalo y mejóralo.

El SEO On-page y el SEO técnico también son factores importantes

Otros factores importantes que debes tener en cuenta el SEO On-page y el SEO técnico.

Una de las disciplinas que están teniendo más auge en el SEO es la optimización web, debido a que unos de los factores importantes en el SEO actual es la velocidad de carga y el estado de optimización de tu página web.

Optimización de una página web incluye:

• • De la página para ofrecer un valor único y evitar canibalizaciones de tu contenido
  • Mejor experiencia de usuario (UX) de tu web
  • Facilidad para compartir a través de las redes sociales
  • Optimizada la versión Responsive, y que funciones perfectamente según el dispositivo en que veas tu web
  • Optimización del rastreo e indexabilidad (disciplina del SEO técnico)
  • Optimización para autoría, metadatos, esquema y fragmentos enriquecidos.

SEO técnico

SEO técnico está muy centrado en el rastreo y la indexación de tu página web.

Para ser un buen SEO técnico deberás aprender e implementar para tener éxito:

• • Tener un buen control del archivo robots.txt
  • Arquitectura web
  • Optimización de estructura de URL
  • Implementación de datos estructurados de Schema.org
  • Canonicalización de URL
  • Análisis y corrección de errores (4xx, 5xx, 3xx, etc.)
  • Análisis del servidor para detectar cuellos de botella que pueden estar costando el rendimiento de SERP
  • Implementación SSL para un sitio web seguro
  • Métricas de velocidad de página junto con elementos SEO individuales que aumentan la velocidad de la página
  • Accesibilidad para dispositivos móviles
  • Compatibilidad entre navegadores y plataformas
  • Optimización de código
  • AMP para editores de noticias (que puede cubrir una amplia gama de temas)
  • Implementaciones multilingües internacionales
  • Paginación
  • Enlaces internos
  • Análisis de perfil de enlace

Pero además hay otros factores importantes que debes conocer:

• • Optimización de las palabras clave en las páginas (Título, meta descripciones, H1, H2, H3, …)
  • Optimización de la velocidad de página
    • Tamaño del archivo de imagen (debe, en la medida de lo posible ser inferior a 120 kb)
    • Nombres de archivos de imagen
    • Texto alternativo (Alt)
  • Escribir el contenido de acuerdo tu público objetivo, no es lo mismo hablar para una persona técnica que para un niño
  • Optimización de enlace interno al crear una página de contenido
  • Incluir imágenes a lo largo del texto

Intención de búsqueda y asegúrate que la intención coincida con el contendido que ofreces

Piensa y ten siempre presente que todo lo que publiques debe estar orientado y dirigido a cumplir la intención de búsqueda del usuario que visite tu página web. Esto es una premisa básica en el SEO actual que debes siempre aplicar.

El éxito en SEO se consigue con disciplina y orden

Y llegados a este punto, ya deberás haberte dado cuenta de que el SEO como se suele decir una maratón. No puedes esperar hacer SEO por un mes y lograr resultados sorprendentes de la noche a la mañana. En muy pocas ocasiones lo he visto.

Hay que realizar una estrategia de implementación de todos los puntos anteriormente vistos que cree una base sólida sobre la que fundamentar el SEO de tu página web para tener éxito.

Bueno y habiendo visto esto, como ves hacer SEO, ¿difícil?